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Cómo mejorar la velocidad de tu web y dejar de perder clientes

is852aacmartinez — Sun, 28 Jun 2026 20:18:53 +0000

Hay un problema que afecta a muchísimas webs de pymes y autónomos en España, y el propietario del negocio ni siquiera lo sabe: su página tarda demasiado en cargar. Cuatro, cinco, seis segundos. A veces más.

En ese tiempo, el usuario ya se ha ido.

No a otro apartado de tu web. A la web de tu competencia.

La velocidad de carga de una página web no es un detalle técnico que solo le importa al desarrollador. Es un factor directo de ventas, de posicionamiento en Google y de primera impresión. Y en este artículo vas a ver exactamente por qué, qué lo provoca y cómo solucionarlo de verdad.

1. Por qué la velocidad de tu web afecta directamente a tu negocio

Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar en móvil, estás perdiendo más de la mitad de tus visitas antes de que vean una sola línea de lo que ofreces.

No es una estimación. Es un dato de Google: el 53% de los usuarios móviles abandonan un sitio si no carga en 3 segundos. Y teniendo en cuenta que más del 68% del tráfico web actual viene de dispositivos móviles, el margen de error es muy pequeño.

Pero el impacto va más allá del abandono inmediato:

Conversiones: cada segundo adicional de cara reduce la tasa de conversión un 4,42%, según un estudio de la agencia Portent. En tiendas online, ese porcentaje se traduce en euros que no entran.
SEO: Google utiliza la velocidad como factor de posicionamiento desde 2021, cuando incorporó los Core Web Vitals a su algoritmo. Una web lenta no solo pierde visitas directas; también pierde posiciones frente a competidores más rápidos.
Reputación: el 44% d los compradores comparten experiencias neativas con su entorno. Una web que no carga bien genera la misma sensación que un local mal mantenido.

Un caso que resume bien todo esto: Amazon calculó que por cada 100 milisegundos de retraso en la carga, sus ventas caían un 1%. Tú no eres Amazon, claro está, pero el comportamiento del usuario es el mismo. La impaciencia no entiende de tamaños de empresa. Aún con mas razón, al ser una empresa pequeña al lado de amazon, lo que te interesa es que tu web cargue más rápido.

2. Qué son los Core Web Vitals y por qué Google los mide

Los Core Web Vitals son las tres métricas que Google usa oficialmente para evaluar la experiencia de usuario de una web. Desde 2021 forman parte de su algoritmo de posicionamiento, y en 2024 actualizó una de ellas para afinar aún más la medición.

La lógica detrás de esto es sencilla: Google no quiere enviar a sus usuarios a webs que les hagan esperar, que sean inestables visualmente o que no respondan bien a los clics. Si tu web ofrece una mala experiencia técnica, Google lo sabe antes que tú, porque lo mide con datos reales de usuarios.
Estas son las tres métricas actuales:

LCP – Largest Contentful Paint

Mide cuánto tarda en cargarse el elemento principal de la página: la imagen hero, el titular grande, el bloque de contenido más visible. Es lo que el usuario percibe como «la página ya ha cargado». El umbral que Google considera «bueno» es ≤ 2,5 segundos. Entre 2,5 y 4 segundos entra en la zona de mejora. Por encima de 4 segundos, el sitio se considera con rendimiento pobre y Google lo penaliza en el ranking.

Las causas más habituales de un LCP lento son: imágenes de portada sin optimizar, un hosting lento que tarda en responder, o CSS bloqueante que impide que la página empiece a renderizar.

INP – Interaction to Next Paint

Reemplazó al antiguo FID en marzo de 2024. Mide la capacidad de respuesta de la página cuando el usuario hace clic, toca o interactúa con cualquier elemento a lo largo de toda la sesión (no solo la primera interacción, como lo hacía el FID). El objetivo es estar por debajo de 200ms.

Dicho de otro modo: si alguien rellena un formulario de contacto en tu web y el botón de enviar tarda casi un segundo en reaccionar, ese usuario probablemente no sabe qué ha pasado y lo intenta de nuevo o se marcha. El INP captura exactamente eso.

CLS – Cumulative Layout Shift

Mide la estabilidad visual de la página durante la carga. ¿Alguna vez has intentado hacer clic en un botón y en el último momento el contenido se ha desplazado hacia abajo poque cargó un banner o una imagen encima? Eso es CLS alto, y es una de las experiencias más frustrantes que puede tener un usuario. El valor aceptable es ≤ 0,1.

Dos páginas con contenido similar pueden posicionarse de forma completamente diferente si una tiene buenos Core Web Vitals y la otra no. No son el factor más importante del SEO, pero actúan como desempate entre competidores similares, y en mercados locales como Lleida, Zaragoza, Barcelona o Girona, ese desempate puede marcar la diferencia. entre aparecer en el top 3 o en la segunda página.

Core Web Vitals – métricas

3. Cómo saber si tu web es lenta: herramientas gratuitas

Antes de tocar nada, necesitas medir. No tiene sentido aplicar cambios a ciegas. Hay varias herramientas gratuitas para diagnosticar el estado real de tu web, y cada una aporta un tipo de información diferente.

Google PageSpeed Insights

La herramienta de referencia. Una herramienta totalmente gratuita y ofrecida por Google, con datos actualizados y reales. Introduce tu URL y en segundos te devuelve una puntuación de 0 a 100, separada para móvil y escritorio, junto con los valores reales de tus Core Web Vitals y una lista de oportunidades de mejora con el ahorro estimado en milisegundos de cada una.

Cómo interpretar los resultados: una puntuación por encima de 90 es buena, entre 50 y 90 necesita mejoras, y por debajo de 50 es un problema serio. Pero ojo: presta más atención a las métricas individuales que a la puntuación global. Una web puede tener 75 de puntuación pero tener el LCP en zona roja, que es lo que realmente afecta al posicionamiento y a la experiencia de usuario.

Ejemplo de uno de nuestros clientes

GTmetrix

Más detallada que PageSpeed Insights y muy útil para diagnosticar problemas concretos. Muestra el tiempo de carga total, el peso completo de la página, el número de peticiones HTTP y una cascada de carga (waterfall) que permite ver qué recurso está tardando más y en qué orden se cargan los elementos.

Es especialmente útil para identificar scripts de terceros que bloquean la carga o imágenes que, aunque comprimidas, siguen siendo demasiado pesadas. Tiene un plan gratuito suficiente para la mayoría de auditorías básicas.

Google Search Console

Aunque Google Search Console no sea una web para analizar la velocidad de carga de la web como tal, puede ayudarte en otros aspectos tecnicos. Dentro del apartado «Experiencia» tienes los datos reales de Core Web Vitals de todas tus páginas, basados en visitas reales de usuarios durante los últimos 28 días. Si Google marca páginas en rojo o naranja, son exactamente las que necesitan atención urgente porque están afectando al posicionamiento activo.

La diferencia clave respecto a PageSpeed Insights es que Search Console usa datos de campo (usuarios reales), mientras que PageSpeed también incluye datos de laboratorio (simulaciones). Ambos son útiles, pero los datos de campo son los que Google utiliza para el ranking.

WebPageTest

La más técnica de las cuatro. Permite simular la carga desde diferentes ubicaciones geográficas y tipos de conexión, incluyendo móvil con 4G estándar o 3G lento. Esto es muy relevante para entender cómo ve tu web un usuario que no está en una conexión de fibra en casa, que es el caso de una buena parte del tráfico real.

También mide el TTFB (tiempo hasta el primer byte) de forma precisa, que es el indicador que revela si el problema está en el servidor antes de que el navegador reciba siquiera el primer dato de la página.

El listón real: la velocidad de carga media de las páginas en primera página de Google es de 1,65 segundos. Ese es el objetivo a alcanzar.

	PageSpeed Insights pagespeed.web.dev	Recomendada GTmetrix gtmetrix.com	Search Console search.google.com
Tipo de datos	Laboratorio + campo real	Laboratorio	Solo campo real (usuarios)
Core Web Vitals	✓ LCP, INP, CLS	✓ LCP, INP, CLS	✓ LCP, INP, CLS
Cascada de carga (waterfall)	— No	✓ Detallada	— No
Identifica scripts lentos	~ Parcial	✓ Muy preciso	— No
Datos de usuario real	✓ Cuando hay datos CrUX	— No (simulación)	✓ Siempre
Impacto en ranking SEO	~ Referencia	~ Orientativo	✓ Datos reales que usa Google
Análisis de todo el sitio	— Solo URL individual	— Solo URL individual	✓ Todo el sitio
Simula conexión móvil	✓ Moto G4 4G	✓ Configurable	— No aplica
Recomendaciones concretas	✓ Con ahorro estimado	✓ Por recurso	— No (solo diagnóstico)
Gratuito	✓ Totalmente	~ Plan básico gratuito	✓ Totalmente
Mejor para…	Diagnóstico rápido inicial	Identificar el recurso exacto que falla	Ver qué ve Google realmente

✓ Sí / disponible ~ Parcial o con condiciones — No disponible Herramienta recomendada para auditoría técnica

4. Las causas más frecuentes de una web lenta

En la mayoría de webs que auditamos, el problema no viene de un solo sitio. Suele ser la combinación de varios factores que se acumulan hasta hacer la experiencia insoportable. Estos son los más habituales, explicados de forma que puedas reconocerlos en tu propia web:

Imágenes sin optimizar

La causa número uno, sin duda. Subir una foto directamente desde la cámara o desde Canva sin comprimir puede suponer cargar una imagen de 4 o 5 MB que perfectamente podría pesar 200 KB sin pérdida visual apreciable. Multiplicado por las imágenes de toda la página, el impacto es brutal.

El formato también importa: el estándar actual es WebP, que pesa hasta un 30% menos que JPEG con calidad equivalente. La mayoría de webs en WordPress todavía usan imágenes en JPEG o PNG por defecto, simplemente porque nadie las ha convertido. Además, muchas se suben en dimensiones enormes (3000px de ancho) y se muestran en bloques de 600px, lo que significa qu eel navegador descarga tres veces más datos de los necesarios.

Hosting inadecuado y TTFB elevado

El servidor donde está alojada la web tiene un impacto enorme en el TTFB (Time To The First Byte), que es el tiempo que tarda el servidor en comenzar a responder antes de que el navegador haya recibido un solo dato de la página.

Un buen TTFB está por debajo de 200ms. Uno aceptable, entre 200 y 500ms. Por encima de 600ms, empieza a ser un problema directo para el LCP y, por tanto, para el posicionamiento en Google.

Un hosting barato en servidor compartido puede fácilmente superar el segundo de TTFB porque está respondiendo a cientos de webs simultáneamente con los mismos recursos. La diferencia entre un servidor Apache tradicional mal configurado y uno con LiteSpeed o NginX en infraestructura SSD o NVMe puede ser de 500 ms solo en el tiempo de respuesta inicial, antes de que el navegador empiece a cargar nada.

También importa la versión de PHP. WordPress corre sobre PHP, y cada versión nueva trae mejoras de rendimiento significativas. Pasar de PHP 7.4 a 8.2 puede reducir el tiempo de ejecución de los scripts a la mitad. Es uno de los cambios con mejor ratio esfuerzo/impacto que existe y muchos sitios siguen en versiones antiguas porque nadie lo ha revisado.

Demasiados plugins en WordPress

WordPress es una plataforma excelente, pero cada plugin que instalas carga su propio CSS y JavaScript, muchas veces en todas las páginas aunque ese plugin solo haga falta en una sola. Un formulario de contacto que solo existe en la página /contacto no tiene ningún motivo para cargar su CSS y JS en la portada, en el blog o en las páginas de servicios, pero si no está configurado correctamente, lo hace en todas.

Es habitual encontrar webs con 40 o 50 plugins activos, de los cuales la mitad no se usan o están instalados de forma heredada. Cada plugin activo añade peticiones HTTP, scripts y consultas a la base de datos. El efecto acumulado puede suponer segundos de diferencia en el tiempo de carga.

La base de datos de WordPress no se limpia nunca

Este es el culpable silencioso que más se pasa por alto. WordPress guarda revisiones de cada artículo o página que editas. Si has editado un artículo 30 veces, tienes 30 versiones guardadas en la base de datos que se consultan pero nunca se muestran. Multiplica eso por todos los artículos, páginas y productos de una web con años de actividad.

A eso se suman los transients (datos temporales que generan WordPress y los plugins), los borradores automáticos, los comentarios spam y las entradas huérfanas que quedan cuando desinstalan plugins. Todo esto engrosa la base de datos y ralentiza las consultas que WordPress hace en cada carga de página.

Una base de datos limpia y optimizada puede marcar una diferencia notable en el tiempo de respuesta del servidor, especialmente en webs con contenido abundante o tiendas online con muchos productos.

Sin caché configurada correctamente

La caché permite almacenar una versión estática de la página para servirla más rápido en visitas repetidas y en las del propio Google. Sin caché, el servidor genera la página desde cero en cada visita: consulta la base de datos, procesa el PHP, monta el HTML… todo en tiempo real.

Con una caché bien configurada, ese proceso ocurre una sola vez y el resultado se guarda. Las siguientes visitas reciben directamente el HTML estático, lo que puede reducir el tiempo de carga a menos de un segundo en webs que antes tardaban cuatro o cinco.

El problema habitual no es no tener un plugin de caché instalado, sino tenerlo sin configurar correctamente. WP Rocket activo pero con todas las opciones en los valores por defecto no está funcionando a su potencial real.

Scripts y fuentes de terceros cargando de forma bloqueante

Google Analytics, el píxel de Facebook, herramientas de chat en vivo, fuentes de Google Fonts… Cada uno de estos elementos hace una petición a un servidor externo que puede bloquear la carga del resto de la página si no están bien configurados.

Cuando un script es bloqueante, el navegador detiene completamente el renderizado de la página hasta que ese script se ha cargado y ejecutado. En una conexión lenta o si el servidor externo tarda en responder, eso puede añadir uno o dos segundos de espera antes de que el usuario vea cualquier contenido.

Videos o contenido multimedia pesado sin CDN

Un vídeo de fondo en la portada puede ser visualmente impactante, pero si se carga directamente desde el servidor sin pasar por una red de distribución de contenido (CDN), puede lastrar la carga de toda la página, especialmente en móvil. En escritorio con fibra quizá no se nota tanto. En un móvil con 4G normal, esos 15-20 MB de vídeo son la diferencia entre que el usuario espere o se marche.

5. Cómo mejorar la velocidad de carga paso a paso

Si quieres mejorar la velocidad de tu web, a continuación te explicamos algunas acciones que puedes realizar para ver mejoras en el rendimiento de tu web. Estan ordenadas de más efectivas a menos, pero eso no quiere decir que una sea menos relevante que otra.

Optimiza todas las imágenes

Convierte las imágenes a formato WebP antes de subirlas o usa un plugin como Imagify o ShortPixel que lo hace automáticamente al subir y que tambien convierte la biblioteca existente en bloque. Aunque es recomendable hacerlo manualmente, asi evitar tener tantos plugins instalados.
Activa el lazy loading: las imágenes que no están en la pantalla inicial no se cargaran hasta que el usuario hace scroll hacia ellas. En WordPress 5.5 en adelante está nativo, pero conviene verificar que esté activado
Dimensiona las imágenes al tamaño real en que se van a mostrar. No subas una imagen de 3000px de ancho para mostrarla en un bloque de 600px.
Para la imagen principal de la portada (hero image), cargala de forma prioritaria con el atributo fetchpriority=»high» o a través de la configuración de tu plugin de caché. Es el elemento que más afecta al LCP.

Configura la caché correctamente

En WordPress, hay plugins especializados en limpiar la caché que se queda acumulada, como WP Rocket o LiteSpeed Cache. El uso de un plugin especializado en limpiar el cahé es sumamente importante para mejorar la velocidad de carga de la we, el impacto es inmediato y notable.

Pero hay que configurarlos bien: activar la caché de páginas, la precarga del sitemap, la compresión GZIP o Brotli, y la minificación de CSS y JavaScript desde el propio plugin.

WP Rocket, por ejemplo, tiene una pestaña específica para cada tipo de optimización. Simplemente instalar el plugin sin revisar esas opciones es como comprar una herramienta y no usarla.

Revisa y reduce los plugins

No es recomendable tener mchos plugins descargados y mucho menos tener un plugin para una funcion diferente, hay muchisimos plugins que realizan varias funciones a la vez, evitando asi tener que descargar varios plugins para diferentes tareas.

Realiza una auditoría de todos los plugins que tengas descargados y activos. Desactiva y elimina los que no uses y quedate unicamente con los que necesites, para estos, comprueba con herramientas como Query Monitor o Asset CleanUp si están cargando scripts en páginas donde no tienen ninguna función.

Esta combinación de reducir plugins innecesarios y cargar condicionalmente los que sí son necesarios puede eliminar entre 10 y 20 peticiones HTTP en algunas webs, lo que se traduce directamente en tiempo de carga.

Mejora el hosting o cambia de plan

Si el TTFB (tiempo hasta el primer byte) es superior a 600ms, el hosting es parte del problema y ninguna otra optimización compensará ese retraso de base. Un plan de hosting optimizado para WordPress con servidor LiteSpeed o NginX hace una diferencia real.

Hostinger, por ejemplo, ofrece planes con LiteSpeed y rendimiento muy por encima de los hostings compartidos tradicionales a precios competitivos. El punto clave no es el precio mensual, sino el tipo de infraestructura que hay detrás. Un hosting en servidor compartido saturado no puede competir en rendimiento con uno que garantiza recursos mínimos y tecnología moderna. Si quieres disfrutar de un gran descuento haz click en el siguiente enlace: CONSIGUE EL MAYOR DESCUENTO EN TU PLAN DE HOSTING.

Implementa una CDN

Una red de distribución de contenido (CDN) sirve los archivos estáticos de tu web (imágenes, CSS, JS) desde servidores más cercanos geográficamente al usuario. En lugar de que alguien en Sevilla tenga que conectarse a un servidor en Madrid para cargar tu imagen de portada, la CDN la sirve desde un nodo en el sur de España o en Portugal.

Cloudflare tiene un plan gratuito que ya mejora el rendimiento de forma significativa y además añade una capa de seguridad. Para la mayoría de webs de pymes españolas, el plan gratuito es más que suficiente.

Carga diferida de scripts de terceros

Analytics, píxeles de publicidad y scripts de chat deben cargarse de forma diferida (defer o async) para no bloquear el renderizado de la página. La mayoría de plugins de caché incluyen esta opción bajo el nombre «retrasar JavaScript» o similar, pero hay que activarla manualmente y verificar que no rompe ninguna funcionalidad en el sitio.

Una buena práctica adicional: si usas Google Fonts, descarga las fuentes y sírvelas desde tu propio servidor. Así eliminas la petición externa a los servidores de Google, que aunque suele ser rápida, añade una dependencia externa que puede variar según la conexión del usuario.

Optimiza las fuentes web

Si usas Google Fonts, cárgalas con font-display: swap y precárgalas en el . Mejor aún: descarga las fuentes y sírvelas desde tu propio servidor para eliminar la petición externa.

Minifica CSS y JavaScript

La minificación elimina espacios, comentarios y caracteres innecesarios del código, reduciendo su peso sin afectar su funcionamiento en absoluto. Un archivo CSS de 150 KB puede quedar en 90 KB tras la minificación. Cualquier plugin de optimización decente lo hace de forma automática. WP Rocket, LiteSpeed Cache y Autoptimize tienen esta opción bien implementada.

6. Errores comunes que frenan el rendimiento web

Hay una serie de errores que la gran mayoria de webs cometen y hacen que su web se vea realentizada, perjudicando asi su posicionamiento y eficacia. Estos son algunos de los patrones de errores que se repiten constantemente:

Instalar un plugin de caché sin configurarlo correctamente

El plugin está activo, pero la caché no se aplica porque las opciones están en los valores por defecto o hay conflictos con otros plugins. Tener un plugin de caché no significa que este funcionando bien o no se este exprimiendo todo su potencial. La configuración inicial importa tanto como elegir el plugin.

Optimizar solo las imágenes nuevas y olvidar la biblioteca existente

Esta bien optimizar las nuevas imágenes que se vayan subiendo a la web, pero no hay que olvidar optimizar las que ya están en la biblioteca. Hay que cambiar el formato y comprimirlas, hay que hacer una limpieza en la biblioteca.

Poner un vídeo de fondo en la portada sin pensar en el impacto en móvil

En escritorio con fibra puede cargar aceptablemente. En un móvil con 4G, esos 15-20 MB de vídeo destruyen cualquier puntuación de PageSpeed y cualquier intento de que un usuario se quede en la web. Si quieres un efecto similar, una imagen estática bien elegida pesa 200 veces menos y convierte igual de bien.

Confundir la puntuación de PageSpeed con el rendimiento real

Una puntuación de 90 no siempre significa que la web se percibe rápida, ni una de 60 que sea inutilizable para el usuario. La puntuación es una guía, pero los datos reales de usuario en Search Console son los que cuentan para el ranking y para entender la experiencia real.

No medir después de hacer cambios

Una vez se optimiza, se asume que ya está bien y nunca se vuelve a revisar, y eso esta mal. Una vez se ha optimizado, se ha de revisar y comprobar que funcione correctamente. El rendimiento web no es algo que se configure una vez y ya. Las actualizaciones de plugins, los cambios de contenido y el crecimiento de la base de datos afectan al rendimiento con el tiempo, por ello es importante realizar auditorias una vez se realice un cambio o cada cierto tiempo.

7. ¿Cuánto tiempo lleva optimizar una web?

Depende del punto de partida, pero para darte una referencia realista:

Una optimización básica (imágenes, caché, minificación y scripts diferidos) en una web WordPress estándar puede completarse en una tarde. El impacto suele ser visible de inmediato en PageSpeed: subidas de 20 a 30 puntos son habituales. Esta es la fase que resuelve el 60-70% de los problemas en la mayoría de webs.

Una optimización completa que incluye revisión del hosting, limpieza de base de datos, auditoría de plugins, implementación de CDN y corrección de Core Web Vitals puede llevar entre 4 y 8 horas de trabajo técnico, dependiendo de la complejidad de la web.

En cuanto a los resultados en SEO: no son inmediatos. Google necesita tiempo para recrawlear las páginas y actualizar las señales de experiencia de página. En términos generales, los efectos en posicionamiento orgánico suelen notarse entre 4 y 8 semanas después de la optimización, aunque la mejora en experiencia de usuario es perceptible desde el día uno.

Preguntas frecuentes sobre velocidad

¿Cuál es el tiempo de carga ideal para una página web?

El objetivo recomendado es que el contenido principal (LCP) cargue en menos de 2,5 segundos. Las páginas que aparecen en la primera página de resultados de Google tienen una velocidad de carga media de 1,65 segundos. Para móvil, cualquier tiempo por encima de 3 segundos genera tasas de abandono muy elevadas.

¿Afecta la velocidad web al posicionamiento en Google?

Sí, directamente. Desde 2021, los Core Web Vitals (LCP, INP y CLS) son factores oficiales de ranking en el algoritmo de Google. No son el factor más determinante, pero sí actúan como desempate entre páginas con contenido similar. Una web lenta puede perder posiciones frente a un competidor más rápido aunque su contenido sea igual de relevante.

¿Qué herramienta uso para medir la velocidad de mi web?

Para empezar, Google PageSpeed Insights es suficiente y gratuito. Te da los datos más relevantes (Core Web Vitals y recomendaciones concretas) en cuestión de segundos. Para un análisis más detallado, GTmetrix o WebPageTest ofrecen información adicional sobre el comportamiento de carga.

¿Por qué mi web carga bien en escritorio pero mal en móvil?

Es el escenario más habitual. Las conexiones móviles son más lentas, los dispositivos tienen menos capacidad de procesamiento y la pantalla pequeña no justifica cargar los mismos recursos que en escritorio. Los vídeos de fondo, las imágenes grandes y los scripts pesados se perciben mucho más en móvil. Optimizar específicamente para móvil es imprescindible.

¿El hosting influye en la velocidad de la web?

Mucho más de lo que la mayoría de propietarios de webs creen. El servidor es el primer eslabón de la cadena: si tarda en responder, todo lo demás llega con retraso. Un hosting de calidad con servidor LiteSpeed o NginX, buena infraestructura y ubicación de servidores cercana al público objetivo puede reducir el tiempo de respuesta del servidor a menos de 200 ms.

¿Con qué frecuencia hay que revisar el rendimiento de una web?

Al menos cada 3 meses, y siempre que se hagan cambios importantes en la web (nuevos plugins, cambios de diseño, actualizaciones de WordPress). El rendimiento web no es estático: se degrada con el tiempo si no se mantiene.

¿Qué es el mantenimiento web y cómo se relaciona con la velocidad?

El mantenimiento web es el conjunto de tareas periódicas que mantienen una web funcionando correctamente: actualizaciones de plugins y temas, copias de seguridad, limpieza de base de datos, revisión de seguridad y, sí, monitorización del rendimiento. Una web sin mantenimiento tiende a ser más lenta, más vulnerable y más propensa a dar errores. Es una de las razones por las que los planes de mantenimiento web profesional incluyen revisiones periódicas de rendimiento.

Conclusion

La velocidad de carga es uno de esos factores que opera en silencio. No te avisa cuando falla. No aparece en ningún informe que llegue a tu email. Pero está ahí, costándote visitas, posiciones en Google y clientes que se marchan antes de ver lo que ofreces.

La buena noticia es que tiene solución concreta. No hace falta rehacer la web desde cero. Con una auditoría de rendimiento bien hecha y las acciones en el orden adecuado, es posible pasar de una web lenta a una web competitiva en cuestión de días.

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SEO para principiantes

Este es el primer artículo de la trilogía del SEO, en el siguiente artículo trataremos los pilares básicos del posicionamiento web, explicaremos lo más básico y sencillo que debes saber a la hora de crear una web y no morir en el intento.…

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Este post Cómo mejorar la velocidad de tu web y dejar de perder clientes esta escrito por is852aacmartinez

SEO para principiantes

is852aacmartinez — Sun, 23 Nov 2025 00:12:17 +0000

Este es el primer artículo de la trilogía del SEO, en el siguiente artículo trataremos los pilares básicos del posicionamiento web, explicaremos lo más básico y sencillo que debes saber a la hora de crear una web y no morir en el intento.

Si ya dominas lo básico del SEO, te recomendamos pasar directamente a los otros dos artículos donde profundizamos mucho más a fondo en el tema.

Dicho todo esto, no me enrollo más y vamos a ponernos manos a la obra.
Coge papel y boli que vamos a empezar con los fundamentos básicos para poder posicionar tu página web en Google.

¿Qué es el SEO?

El Search Engine Optimization (SEO) o en español la optimización para motores de búsqueda, consiste en el uso de estrategias y técnicas para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de buscadores como Google, en otras palabras, el SEO hace que tu web aparezca entre los primeros resultados cuando alguien realiza una búsqueda relacionada con el tema de tu sitio web. Por lo cual, el estar en las posiciones más altas, implica tener un mayor tráfico de visitas en la web, y eso es lo que se consigue con una buena estrategia SEO.

OJO, hay que saber diferenciar el posicionamiento SEM y SEO, en muchas búsquedas, los primeros resultados son páginas que están pagando por estar ahí, eso se le llama SEM (Search Engine Marketing) que es otra estrategia de posicionamiento de la que hablamos en el artículo de SEO avanzado. Pero en resumen para que entiendas que hay de diferente, el SEO es para conseguir visitas y posicionarse de forma orgánica y gratuita y el SEM es la forma de pago mediante anuncios, así de sencillo, en este artículo nos centraremos únicamente en el SEO, si quieres entrar mas en detalle sobre las campañas publicitarias, te he dejado el link arriba, y si ya quieres rizar el rizo, puedes ir a ver el siguiente artículo: SEO vs SEM. Todo lo que debes saber.

Ejemplo resultados SEM y SEO

¿Cómo funciona Google?

Ahora que ya sabemos que es el SEO, es momento de entender cómo funciona el buscador de Google a la hora de posicionar una página web.
Vamos a imaginarnos a Google como una gran biblioteca, que almacena millones de libros e información de todo tipo, organizada por categorías.
Para saber de qué trata cada libro (es decir, cada web) Google necesita “leerlos” y comprender sobre qué trata su contenido.

Quienes se encargan de hacerlo son los robots de Google conocidos como crawlers o arañas web, a diario leen todas las webs y recopilan información sobre su contenido.
Una vez recopilada toda la información, Google la indexa en sus servidores, como si fuera el índice de una biblioteca gigante, donde cada web se clasifica según sus palabras clave y temática.
Una vez Google ha clasificado todos los libros (webs) según su temática, entra en acción el algoritmo de Google que se encarga de determinar qué páginas tiene más relevancia según la búsqueda que haga el usuario.

Este algoritmo tiene en cuenta cientos de factores para determinar qué libro (web) mostrar primero, cómo la calidad del contenido, la autoridad del sitio, la experiencia del usuario o la velocidad de carga.
Finalmente, Google muestra los resultados en las llamadas SERPs (Search Engine Results Pages), es decir, en las páginas de resultados de la búsqueda. Dependiendo del tipo de búsqueda, puede mostrar la información de diferentes maneras:

Cuadros informativos
Un listado de páginas web
Imágenes o vídeos
Mapas o ubicaciones

¿Por qué es importante y para qué sirve el SEO?

El SEO, es una de las mejores -sino la mejor- estrategia para atraer tráfico de calidad que puede convertirse en posibles clientes o clientes potenciales para tu web. A diferencia de la publicidad de pago, el SEO te permite aparecer de forma orgánica en los resultados de búsqueda, generando visitas constantes sin invertir dinero en anuncios.
De hecho, según semrush.com el 81% de los usuarios que realizan búsquedas en Google, hacen clic en resultados orgánicos.

Gráfico del número de clics por anuncio – Gráfico de SemRush

Para atraer tráfico orgánico hacia tu web, es fundamental implementar una estrategia SEO adaptada a las características y objetivos de tu negocio.
Existen muchas técnicas y herramientas eficaces que no deben faltar en ningún plan de posicionamiento web. Más adelante en este artículo veremos algunos de los conceptos básicos que puedes aplicar para optimizar tu sitio y mejorar su visibilidad.

A parte de los beneficios orgánicos que ofrece el SEO, también aporta muchas otras ventajas. La más evidente es que, si tu web aparece en las primeras páginas de Google, aumentarás la visibilidad de tu marca y generarás confianza y credibilidad entre los usuarios que busquen productos o servicios relacionados con tu negocio. Al mismo tiempo estarás demostrando a Google que el contenido es fiable y relevante, lo que refuerza aún más tu posicionamiento.

Ahora bien, esto no significa que debas descartar los anuncios de pago.
Al contrario: si tu objetivo es crecer a corto plazo, las campañas de pago (SEM) son tu mejor aliado, ya que permiten obtener resultados en muy poco tiempo.
Sin embargo el SEO, aunque requiere tiempo, constancia y trabajo continuo, ofrece resultados sostenibles y duraderos a medio y largo plazo.

En resumen; el SEO es un proceso el cual requiere mucho trabajo y constancia, pero si eres perseverante y trabajas con estrategia, podrás posicionarte entre los primeros resultados y mantener esa posición durante un largo periodo de tiempo, y la mejor estrategia que puedes usar, es contratar nuestros servicios de diseño web y posicionamiento web, nosotros nos encargaremos de ofrecerte los mejores resultados 🙂

Diferentes tipos de SEO

Dentro del SEO existen muchos conceptos -algunos más avanzados que otros-, pero hay tres pilares fundamentales que debes conocer para empezar a posicionar tu web en los motores de búsqueda; el SEO On Page, el SEO Off Page y el SEO local.

SEO On Page

El SEO On Page (como su nombre indica, “dentro de la página”) engloba todas las acciones que realizamos dentro de nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Es decir, son todas las estrategias y herramientas que usamos para optimizar el contenido y la estructura interna de la web:

Calidad y relevancia del contenido
Títulos y descripciones optimizadas
Uso adecuado de las palabras clave
Uso adecuado de las etiquetas H1, H2, H3…
Enlaces internos bien estructurados

SEO Off Page

El SEO Off Page, se centra en todas las acciones externas que realizamos para aumentar la autoridad y reputación de nuestra página. Trata de demostrar a los buscadores que la página también tiene relevancia en otras webs del mismo sector. Algunas de las estrategias a seguir son:

Construcción de enlaces externos (link building)
Creación de contenido en redes sociales
Obtener reseñas positivas 👍

SEO local

El SEO local está enfocado en mejorar la visibilidad de tu negocio en una ubicación concreta, ya sea una ciudad o un pueblo. El SEO local, se especializa en destacar en Google maps y/o búsquedas por ubicación, como por ejemplo “restaurantes cerca de mi” o «restaurantes en Barcelona”.
El posicionamiento local es muy importante para los negocios que quieran posicionarse en su ciudad o en una zona. El posicionamiento local es muy usado sobre todo por abogados, inmobiliarias, restaurantes o dentistas, ya que son profesiones/negocios que suelen especializarse en una ubicación en especifico.
Para ello, es imprescindible tener creada una ficha en Google My Business para poder aparecer en Google Maps.
Hay que mantener la ficha de GMB actualizada (nombre, dirección, horarios…) añadiendo imágenes u otro contenido. Además, las reseñas de los clientes juegan un papel clave, ya que ayudan a mejorar tu reputación y aportan confianza tanto a los usuarios como a Google.

Conceptos básicos del SEO

Este artículo trata sobre el seo para principiantes, así que veremos los conceptos más básicos que necesitas entender antes de pasar a estrategias más avanzadas.

Palabras clave

Las palabras clave (o keywords en inglés) son aquellas palabras o frases que los usuarios escriben en los buscadores cuando buscan información o tiene la intención de adquirir un producto o servicio.

Pongamos un ejemplo para que se vea mas claro:
Si alguien quiere informarse sobre «alimentación vegana», podría buscar:»

Alimentos para veganos
Qué comer si soy vegano
Dietas para veganos
¿Los veganos pueden comer X?

Todas estas búsquedas están relacionadas con un mismo tema: la alimentación vegana.
Por lo tanto, si nosotros en nuestra web incluimos palabras y frases relacionadas con ese tema que resuelvan la intención de búsqueda del usuario, Google entenderá que nuestra web trata sobre ello y nos posicionará para ese tema y no para otro, que esa es la intención.
Por lo cual, hay que añadir palabras clave y variantes sobre el tema del que nos queramos posicionar.

Para empezar, lo ideal seria poner entre 5-10 palabras que tengan que ver con nuestra palabra clave, y te preguntaras, ¿Cómo encuentro palabras clave para mi web? Pues la realidad es que hay muchísimas formas, que te ayudarán a descubrir qué palabras usa la gente para buscar temas relacionados con tu negocio.
Desde formas de pago como ahrefs hasta formas gratuitas como el planificador de palabras clave de Google, u otras que son gratuitas y tienen algunas funciones de pago como Ubersuggest, AnswerThePublic o Semrush además de otras muchas más formas de encontrar palabras clave.

Más adelante en el apartado de como empezar a posicionar mi web desde cero, te enseñaré a hacer un keyword research, y cómo identificar los diferentes tipos de palabras clave según su intención.

Indexación y rastreo

Anteriormente, hablamos de los robots de Google (también llamados crawlers o arañas) que son los encargados de leer y analizar todas las webs que están en Internet.
Una vez los robots leen una web, almacenan la información en los servidores de Google, en un proceso conocido como indexación.
Esta es una de las partes más importantes, ya que si tu web no está indexada, no puede aparecer en los resultados de búsqueda.

Para comprobar si tu web está indexada, habrá que hacer la siguiente búsqueda “site:tusitio.com” en Google, tal que así:

Ejemplo de búsqueda indexación

Si al realizar la búsqueda aparecen resultados de tu web, ¡enhorabuena!
Es señal de que tu web ya ha sido rastreada e indexada por los robots de Google.
Por el contrario, si no aparece ningún resultado, no te asustes, podría deberse por varias razones:

Tu web es nueva y Google aún no ha tenido tiempo de encontrarla
Tu web no tiene demasiado contenido relevante
Hay algún error técnico que impide el rastreo

En todo caso, si tu web no es relativamente nueva y/o consideras que tienes suficiente contenido para mostrar, consulta el siguiente artículo: guía para solucionar problemas con la indexación y rastreabilidad. Donde explicamos paso a paso cómo hacer que tu web aparezca correctamente en los resultados de búsqueda.

Google Search Console

Google search Console es una de las herramientas gratuitas más utilizadas por los profesionales del SEO.
Ofrecida por Google, permite analizar, medir y detectar posibles errores en tu sitio web, así como entender cómo ve Google a tu página.
Tanto si es nueva como si no, conectarla a Google Search Console es fundamental, ya que ayuda a los crawlers (robots de Google) a rastrear e indexar correctamente tu sitio.

Con esta herramienta podrás:

Ver que páginas han sido rastreadas e indexadas
Saber con qué palabras clave aparece tu web en las búsquedas
Cuántas impresiones y clics recibes desde Google
Detectar errores de rastreo o indexación

Google Search Console

Para conectar tu dominio a Google Search Console, es realmente sencillo, únicamente tienes que disponer de un dominio propio y un hosting (nosotros te recomendamos Hostinger, uno de los mejores en calidad-precio, si entras a través del link, tendrás un 20% de descuento adicional). Para que te resulte más sencillo, aquí te dejamos un video de como hacerlo. https://youtu.be/lZg_vOxXyog?si=PyS4lHmFYBzWFdb0

Si quieres saber cómo aprovechar al máximo esta herramienta, te dejamos el siguiente artículo: guía definitiva de Google Search Console en esta guía aprenderás a como usar GSC de forma correcta y aprovechar todas sus funciones.

Contenido de calidad

A la hora de crear contenido, es fundamental centrarse en satisfacer las necesidades de los usuarios. En otras palabras, ofrecer contenido de calidad y relevante. Lo que no quiere nadie -ni tú ni yo- es tener que hacer varias búsquedas para encontrar una respuesta clara. Por eso, Google, valora positivamente a las páginas web que resuelven de forma correcta y completa la intención de búsqueda de los usuarios.

Para crear contenido que resuelva, primero hay que conocer y entender qué tipo de búsqueda realiza el usuario:

Búsqueda transaccional: son búsquedas donde el usuario tiene la intención de adquirir un producto o servicio. Suelen realizarlas después de informarse sobre lo que van a adquirir. Por ejemplo, una búsqueda transaccional sería “comida para veganos”, “alimentos veganos sin gluten”.
Búsqueda informacional: en este tipo, el objetivo es informar o aprender sobre un tema en específico, es habitual, que para este tipo de búsquedas, empiezan por: “cómo”, “qué”, “por qué”. Por ejemplo: “¿Qué comer siendo vegano?”, “¿Cómo hacer queso vegano?”.
Búsqueda mixta o comercial: en esta búsqueda, el usuario, está cerca de adquirir un servicio o producto, pero necesita tenerlo más claro aún, por lo cual necesita hacer una búsqueda comercial. Las más habituales suelen ser “Los mejores …”, “¿Es mejor X o Y?”. Lo que busca el usuario es aclarar sus dudas para posteriormente, realizar una búsqueda transaccional. Lo más recomendable para estos casos, son productos con reseñas y opiniones de clientes.
Búsqueda de marca: aquí el usuario ya conoce la página a la cual quiere llegar, suelen ser búsquedas muy específicas y suelen estar asociadas con marcas o nombres de compañías. Ejemplo: “Facebook”, “YouTube”.

Estructura de la web

Antes de construir un rascacielos, lo primero es asegurarse de tener unos buenos cimientos que soporten y garanticen que la construcción perdure durante el tiempo.
Con las páginas web pasa exactamente lo mismo; todas las grandes webs disponen de unos cimientos fuertes y duraderos a largo plazo. Algunos de esos cimientos son los siguientes:

URLS sencillas

Las URLs deben ser claras, cortas y fáciles de leer, es decir que no parezcan enlaces de páginas extrañas.
Por ejemplo, supongamos que estos dos enlaces, llevan al mismo sitio, cual te inspira mas confianza y entiendes de que trata:

Sin duda, el primero. Tiene una URL limpia y descriptiva, mejora la experiencia del usuario, facilita el rastreo de Google y hace más sencillo el linkbuilding.

Si tu página web está hecha en WordPress, puedes configurar las URLS desde el menú de Ajustes > Enlaces permanentes y podrás elegir entre varias opciones.

Cómo cambiar URLS en WordPress

¡¡¡IMPORTANTE!!!

Si tu página web lleva ya tiempo utilizando el mismo patrón de URLs, ten cuidado a la hora de cambiarlo.
Ya que Google ya habrá rastreado las URLs antiguas, y si las cambias de repente, perderás el posicionamiento y todo lo que habías conseguido.
Para evitarlo, tendrás que hacer una redirección 301 desde la URL antigua hacia la nueva.
De esta forma, Google entenderá que la página se ha movido y transferirá la autoridad.

Títulos

Los títulos es una de las partes más importantes de una página web, no solamente sirven para mejorar el posicionamiento sino que también es lo primero que ve un usuario cuando realiza una búsqueda, así que es importante seguir algunas pautas:

Sé claro y conciso: el título debe reflejar exactamente de qué trata el contenido de la página
Crea títulos únicos: Si tu web tiene varias páginas, asegúrate de que cada una tenga un título diferente y específico.
No te excedas con la longitud: intenta crear un título que no supere los 70 caracteres, de lo contrario, Google cortará el texto en los resultados.
Utiliza separadores para mejorar la legibilidad: utilizar símbolos como “-”, “|”, ayudan a la legibilidad de los títulos.

Meta descripciones

Al igual que los títulos, las meta descripciones son esenciales en todas las páginas y artículos de tu web. Su función es resumir el contenido y ayudar al usuario a entender de qué trata tu página antes de entrar.

Es recomendable que la descripción no supere los 155-160 caracteres, de lo contrario, Google cortará el texto y añadirá puntos suspensivos. Lo ideal es resumir el contenido de la página en 1 o 2 frases cortas y claras y si es posible, añadir alguna palabra clave de forma natural, esto ayudará a Google a posicionar mejor tu página.

Ejemplo descripciones cortadas

En el ejemplo de arriba, la descripción no supera el límite de caracteres recomendado, sin embargo, en la de abajo si los supera por lo que Google no lo muestra del todo.

Si utilizas WordPress, puedes modificar fácilmente los títulos y añadir descripciones, para ello puedes usar uno de los tantos plugin que se especializan en ello, nosotros, basándonos en nuestra experiencia y en los resultados, te recomendamos Rank math SEO. Un plugin muy completo en técnicas SEO, tanto básicas como avanzadas. También puedes ir a informarte en uno de nuestros artículos donde te enseñamos los 5 mejores plugin SEO para WordPress.

Etiquetas H

Las etiquetas H, o “HTML Header Tags”, ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender de qué trata una página, además de influir positivamente en su posicionamiento.

Estas etiquetas se utilizan para jerarquizar el contenido de la página, existen las etiquetas del nivel 1 al 6 y sirven para lo siguiente:

Etiqueta H1: es el elemento más importante de la página, ya que se usa únicamente para el título del contenido, solamente puede haber uno por página o artículo de tu web.
Etiqueta H2: funciona como un subtítulo, se suele añadir un pequeño texto que refuerce el título y de paso al siguiente apartado. Puedes añadir variantes de la palabra clave para así reforzar el SEO.
Etiqueta H3: esta etiqueta se suele usar para dividir los diferentes sub-apartados.
Etiqueta H4, H5 y H6: sirven para complementar la información mostrada en las anteriores etiquetas. Es importante que si vas a añadir varios párrafos, uses las etiquetas de forma ordenada.

estructura correcta de las etiquetas H1, H2, H3…

Seguridad

La seguridad es uno de los aspectos más importantes que debes tener en cuenta al crear y mantener una página web. Google penaliza negativamente a las páginas que no sean seguras o que no cumplan las políticas de Google.

Para saber si una web es segura, hay que fijarse en la URL, si al principio de la URL aparece “HTTPS://“ (HyperText Protocol Secure) significa que la web es segura y que la información que se intercambia entre el navegador del usuario y el servidor de la web está cifrada, evitando que terceros puedan interceptarla.
Por el contrario, si pone solamente “HTTP://“, quiere decir que esa web no es segura y los datos del usuario podrían ser vulnerables.

¿Qué beneficios aporta al sitio web?

Mayor confianza al usuario: al mostrar el candado y el “https://”, genera seguridad y confianza en los visitantes.
Ventaja SEO: Google ha confirmado que las páginas que tienen el HTTPS obtienen una mejor visibilidad frente a las páginas HTTP.
Protección frente a ataques: HTTPS ayuda a protegerte frente amenazas como ataques maliciosos u otros ataques que puedan perjudicar la privacidad de los datos del usuario.

Consejos para crear contenido de calidad

Crear contenido de calidad no consiste simplemente en decirle a ChatGPT “escríbeme un texto sobre X como si fueras un experto”, eso no es contenido de calidad.
Además, si publicas exactamente lo que te ha generado la inteligencia artificial, Google tiene unas herramientas que evalúan si el contenido está escrito por una IA o por una persona. Si detecta que el contenido de tu web, está generado por IA sin que anteriormente haya sido revisada por un humano, te penalizará en el posicionamiento, ya que Google, prioriza el contenido original, útil y redactado por personas reales.

Además, la IA puede inventar datos, cifras o nombres, lo que puede afectar a la credibilidad de tu contenido. Ahora bien, esto no significa que no debas usar la IA, sino que la uses como apoyo o guía para mejorar tus propios textos.

Aquí te van unos consejos de como crear contenido de calidad (Y con ayuda de la IA)

Sé tú mismo, sé original: no copies el contenido de otros y tampoco hagas un copiar y pegar si usas la inteligencia artificial, puedes usarla como un apoyo o para darte algunas ideas de como mejorar el contenido, sobre todo asegúrate de verificar la información, especialmente si son fechas, nombres o cifras.
Correcta estructura del texto: utiliza de forma correcta las etiquetas H1, H2… para crear un contenido visualmente ordenado. Incorpora párrafos cortos, listas, enlaces a otras páginas entre otros recursos. El objetivo es facilitar la lectura al usuario y satisfacer su objetivo de búsqueda.
Incluye contenido multimedia: añade imágenes, videos o gráficos para reforzar el contenido y que hagan la lectura más amena.
Mantente al día: actualiza el contenido de tu web con información reciente, a la gente le gusta la información actual, no de hace tiempo atrás. Revisa datos, actualiza las fechas, intenta estar al día con el contenido que creas.

Diseño web responsive

El diseño web responsive es una técnica de desarrollo web que permite que las páginas se adapten a todo tipo de dispositivos mostrando correctamente el contenido, sea el dispositivo que sea.
Según Google, entre el 60% y el 85% de las búsquedas, se realizan desde dispositivos móviles, mientras que el porcentaje restante proviene de otro tipo de dispositivos, como tabletas u otros dispositivos.
Es fundamental tener en cuenta este aspecto a la hora de diseñar una página web. Hay que diseñar una web que se vea de forma correcta en cualquier dispositivo para garantizar una buena experiencia al usuario.

si utilizas WordPress, es muy sencillo, cuando te encuentres editando un artículo o una página, en la parte superior derecha verás el icono de un ordenador, si haces clic sobre el, podrás cambiar la vista previa de tu web y ver como se ve en otros dispositivos, así podrás editar el contenido a tu gusto.

Enlaces internos y externos

Los enlaces internos, son hipervínculos que conectan entre sí las diferentes páginas de un mismo sitio web.
Por otra parte, los enlaces externos son enlaces que llevan a páginas web externas a la tuya, o bien que provienen de sitios externos hacia la tuya.

Enlaces internos

Los enlaces internos sirven para facilitar la navegación entre las distintas secciones de una misma web, relacionando contenido y ayudando a Google a comprender la estructura del sitio web.

Usar enlaces internos, permite darle más autoridad a algunas páginas, si varias páginas enlazan a una misma URL, Google detectará que esa página destaca frente a las demás.

Imagen de Seobility

Enlaces externos

Con los enlaces externos (o backlinks), podrás aumentar la credibilidad y autoridad de tu sitio web. Cuando otra página web -si tiene buena reputación mucho mejor- enlaza hacia el contenido de tu web, le estas diciendo a Google, que tu web tiene información valiosa, por eso es importante conseguir backlinks de calidad en sitios de buena reputación o que sean relevantes para tu audiencia, de lo contrario, si son enlaces de baja calidad podrían perjudicar a tu web.

Una mala práctica consiste en comprar enlaces de forma masiva para que apunten a nuestra web o utilizar herramientas para generar “falsos” enlaces externos. El uso de esta práctica o de cualquier práctica que sea considerada Black Hat puede hacer que Google penalice tu web, haciendo que pierda posiciones o incluso desaparezca de los resultados.

¿Cómo empezar a posicionar tu web desde cero?

Crear una página web es relativamente sencillo. El verdadero reto empieza cuando quieres que aparezca de los primeros resultados.

Pero tranquilo/a, que tenemos la solución para eso. Existen muchas técnicas que se pueden aplicar a la hora de conseguir posicionar una web, unas son más eficientes que otras y algunas pueden tardar más o menos tiempo en verse reflejados los resultados.

A continuación te comparto algunas de las técnicas que debes aplicar si quieres empezar con el SEO desde cero.

1. Define tu palabra clave y crea contenido en torno a ella

Antes de crear contenido para tu web, debes tener claro cuál o cuáles serán las palabras clave principales de tu página web. En uno de los apartados anteriores, hemos explicado de qué son, si no lo recuerdas, puedes volver a revisarlo haciendo clic aquí.

Una vez tengas definidas tus palabras clave, podrás planificar contenido específicamente relacionado con ellas. Para saber qué despierta el interés en los usuarios, puedes usar herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o Ahrefs (versión gratuita).
Cuando identifiques la palabra clave más importante y la que será el pilar de tu web, utilizaremos una herramienta que es muy intuitiva y sencilla, además algo que nos gusta a todos, GRATUITA. La herramienta SEO GRATUITA de la que hablo es el planificador de palabras clave de Google.

El planificador de palabras clave de Google sirve para descubrir nuevas ideas de palabras clave para añadir a tu web, además de facilitarte información útil como el volumen mensual de búsquedas o el coste por clic.
Una vez nos hayamos registrado en el planificador, iremos a la parte izquierda de la pantalla y donde pone herramientas hacemos clic en planificador y se nos abrirá un desplegable con el planificador de palabras clave.

SEO adsense

Al entrar, aparecerán dos opciones; descubrir nuevas palabras clave o consultar el volumen de búsquedas y las previsiones. El que nos interesa es el primero.
Introducimos la palabra clave pilar, y… ¡Uala! Ya habremos realizado nuestra primera búsqueda de palabras clave. Verás un listado enorme donde aparecen muchísimas variantes de nuestra palabra clave pilar, donde también podremos apreciar un promedio de las búsquedas mensuales de esas palabras, el nivel de competitividad entre otras métricas útiles.

Planificador de palabras clave de Google

Lo ideal al empezar es usar las palabras con menor volumen de búsqueda, ya que suelen tener menor competencia y podremos aprovechar para usarlas en nuestra web y así ir escalando posiciones poco a poco.
Estas palabras se les conoce como palabras clave de cola larga, y son especialmente útiles cuando nuestra web se acaba de crear y no tiene mucha autoridad.

Una vez ya hayas finalizado la búsqueda de palabras clave, podrás empezar a crear contenido relacionado con las palabras que hayas encontrado y te resulten más interesante.
Por ejemplo: con la búsqueda de “alimentación para veganos” una de las palabras que nos ha llamado la atención ha sido “alimentación vegana bebés”.
Con esta combinación de palabras podríamos crear un artículo sobre qué tipo de alimentos veganos que se le deberían dar a un bebe y usar diferentes palabras que tengan que ver con el tema del artículo y de nuestra palabra clave principal.

2. Optimiza tu web (SEO on Page)

Imagina que invitas a unos amigos a cenar a tu casa, la cual desde fuera se ve nueva, bonita e impecable, pero cuando entran… Se la encuentran desordenada, muebles fuera de lugar, cajas por todos lados… ¿Verdad que no les gustaría estar ahí?

Pues lo mismo ocurre con Google y sus usuarios, lo que buscan no es solo tener una web visualmente atractiva, sino que debe de estar bien ordenada y estructurada por dentro, no solo para que Google pueda buscarla e indexarla, sino para que los usuarios puedan navegar sin confusión y disfruten la experiencia.
Es fundamental tener una estructura limpia, clara y ordenada de la web, estos son algunos de los elementos más importantes para ello:

Optimiza títulos y textos

Cada página debe tener un único H1, que sería el título principal, ha de ser único y ha de contener la palabra clave principal.
El H1 ha de ir acompañado de los encabezados secundarios que serían el H2, H3, H4… los cuales deben de ayudar a la lectura y reforzar la autoridad de la palabra clave que hemos elegido para nuestra web.

Imágenes optimizadas

Añadir imágenes o elementos como listas, viñetas, gráficos entre otros, puede ser de ayuda a que la web se vea menos cargada de texto y sea más agradable visualmente. Sin embargo, añadir imágenes y videos pueden ralentizar la carga si no están bien optimizados.

Cuando vayas a subir una imagen, te recomendamos que primero la comprimas (buscas compresor de imágenes y elige el que prefieras) y así podrás reducir su tamaño sin perder la calidad de la imagen, lo que mejorará la velocidad de tu web.
Nombra a los archivos de la imagen con un nombre descriptivo y que represente a la imagen “salteado-vegano”.

Si el vídeo está en una plataforma como YouTube, lo mejor es insertar el enlace en lugar de subirlo directamente, o bien si es un video tuyo, puedes comprimirlo al igual que con las imágenes.

Velocidad de la web

Una web lenta y que tarda en cargar, aburre a los usuarios y fastidia la experiencia del usuario, eso lleva a que la gente no se quede en tu web, o al ver que tarda mucho en cargar, ni siquiera acaben de acceder del todo.

Una de las soluciones más sencillas si estás usando WordPress, es usar un plugin especializado en limpiar la caché de la web.
El que nosotros te recomendamos es WP optimize, un plugin de lo más sencillo y que hace su función correctamente.

Una herramienta muy útil para ver el rendimiento y la carga de tu web es PageSpeed Insights, aquí podrás ver diferentes datos sobre tu web, como apartados que podrían mejorarse, elementos que pesan mucho…

PageSpeed Insights

3. Haz un buen enlazado interno

Imagina tu web como una tela de araña, en la que todos sus hilos están conectados entre sí, formando una estructura resistente y equilibrada. Tu sitio web funciona exactamente igual; las diferentes páginas y artículos son los “hilos» que forman tu web, conectándose todas entre sí y distribuyendo la autoridad.

Los enlaces internos son de utilidad cuando tienes varias páginas o artículos que pueden tener relación, lo que consigues es crear una “ruta de navegación” de una página a otra, ayudando así a Google a entender la estructura de tu web y facilitando el trabajo a los bots que rastrean los enlaces como si fuesen hilos de una red. Cuantos más caminos existan, mejor se comprenderá tu contenido.
De cara al usuario, les facilita la navegación y les permite ir de un tema a otro, sin tener que buscarlo por su propia cuenta, esto conlleva a que si tus enlaces tienen una relación entre sí, los usuarios querrán seguir informándose y esto se traduce a un aumento de tiempo en la página web.

Para tejer una buena red de enlaces internos tendrás que empezar desde el centro de la red, céntrate en las páginas principales (inicio, servicios, artículos importantes…), una vez tengas localizadas las páginas principales, tocará enlazarlas con las otras paginas secundarias, páginas que tengan poca autoridad u otras páginas relacionadas con el tema.
Busca frases que tengan que ver con el contenido de las páginas que vas a enlazar “ para las cenas es importante tomar alimentos no muy densos”, aquí podríamos enlazar con un artículo que trate sobre que alimentos son suaves o algún artículo que trate sobre cenas suaves.

A veces el texto no tiene una frase adecuada para poder enlazar de forma natural, siempre puedes optar por añadir un CTA (Call To Action) como “Descubre las 5 mejores recetas para bajar la acidez estomacal”, “Haz clic aquí para saber que alimentos no deberías tomar por la noche”.

4. Crea y comparte contenido de calidad

El contenido es, sin duda alguna, uno de los elementos más importantes para una web, se podría decir que es el corazón del SEO, sin contenido, una web no funciona. ni puede posicionar.
Sin embargo, no todo el contenido sirve por igual, no sirve de nada publicar por publicar. Google es cada vez más inteligente y sabe distinguir entre contenido de valor y contenido vacío, repetitivo o sin ningún tipo de valor.

Más vale calidad antes que cantidad

Si decides añadir contenido sin relevancia solamente para que tu web tenga más páginas, lamento decirte que no servirá de nada. Google detectará que ese contenido no resuelve las intenciones de búsqueda de los usuarios, por lo cual te penalizará. En cambio, si creas contenido de calidad y actualizado, Google lo mostrará, ya que “hay algo que vale la pena mostrar” a los usuarios.

Un buen contenido ha de responder de forma clara las dudas del usuario así como aportar información de valor y actualizada. Recuerda mantener un orden en la estructura del texto, con títulos (un único H1 por página), subtítulos y añadiendo algunos ejemplos si son necesarios. Un buen consejo para saber si resuelve la intención de búsqueda, es ponerte en el lugar del usuario y preguntarte “¿resuelve la duda que tengo?”, “¿Está relacionado con mi búsqueda y la resuelve?, ¿Este contenido es interesante? Sé totalmente autocrítico contigo y no intentes engañarte sobre el contenido si es relevante o no.

El contenido que creas para tu web, también lo deberías de compartir en las diferentes redes sociales, ya sea Facebook, Instagram u otra red social. Compartiendo el contenido de tu web en las diferentes redes sociales, se le conoce como SEO en redes sociales, que consiste en optimizar los diferentes perfiles y el contenido que se comparte en las diferentes plataformas y que tenga que ver con la página web.
En estos últimos años, las redes sociales se han vuelto una forma muy sencilla y óptima de conseguir llegar a un público más amplio, ya que permite crear todo tipo de contenido o simplemente reutilizar ciertas partes de artículos de tu web para publicarlo en redes y así aumentar el tráfico hacia tu web.

5. Instala un Plugin de SEO

Por último pero no menos importante, si usas WordPress, es fundamental instalar un plugin de SEO, pero quizás te estés preguntando, ¿Qué es un plugin de SEO?
Un plugin de SEO no es más que una extensión que instalas en tu WordPress para mejorar la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda. Ofrecen muchísimas funciones y ventajas como por ejemplo:

Optimización de títulos y meta descripciones
Generación automática de mapas de sitio SML (explicado en el siguiente artículo)
Mejoran el rendimiento, corrigiendo errores que perjudican al posicionamiento
Fáciles de usar e implementar

Para poder instalar un plugin, ya sea de SEO u otro tipo, primero has de tener una web alojada en WordPress y dirigirte al editor.
En el menú de la izquierda dirígete al apartado plugin y darle a añadir plugin.

Y buscamos el nombre, en este caso, queremos un plugin de SEO;

Hay muchísimos plugins de SEO, nosotros te recomendamos que uses Yoast SEO o Rank Math SEO, elijas el que elijas va a cumplir perfectamente. Importante: solo tienes que descargar un único plugin, tener más de uno al mismo tiempo puede provocar fallos en tu web.
Te permitirán controlar las etiquetas index y follow. Es decir, podrás elegir las páginas que quieras indexar y las que no, pudiendo elegir las importantes para que Google las tenga en cuenta y las que no lo sean (como por ejemplo la página de política y privacidad) no las indexe.

Te permitirá descargar un sitemap o mapa del sitio, el cual es un archivo que muestra toda la estructura de tu web; todas las páginas, artículos, categorías… Este archivo ayuda a Google y a otros buscadores a saber qué contenido hay en tu web y de qué manera está organizado.
Otra de las tantas funcionalidades que tienen, es que podrás editar a tu gusto los meta títulos y meta descripciones que se muestran cuando tus páginas aparecen los resultados de búsqueda.

Como ya hemos comentado en un apartado anterior, estos elementos son de real importancia ya que es uno de los factores que dice a Google sobre que trata la página web, además de ser la primera impresión que se lleva el usuario antes de acceder.

Sin embargo, lo único que hay que hacer para lograr posicionarse, es tener paciencia y ser muy constante.
Es un trabajo que requiere de mucho tiempo y es a largo plazo. Si te has quedado con ganas de más y quieres profundizar más en el tema, puedes ir al siguiente artículo de esta trilogía: SEO avanzado, donde ampliamos el tema de las palabras clave, nuevos conceptos para llevar tu blog al siguiente nivel.

Y si quieres dar un paso más allá en tu negocio y quieres aumentar tanto las visitas como las ventas, o si te resulta muy complicado todo el tema del SEO o de mantener una web, descubre nuestros servicios de diseño de páginas web, con mantenimiento incluido y muchas ventajas más para que tu negocio pueda crecer sin complicaciones.

Este post SEO para principiantes esta escrito por is852aacmartinez